Un moment de réflexion : Audi à la Milan Design Week 2026
Le design agit comme un pont entre produit, technologie, art et société
- L’installation « Origin » invite les visiteurs à réfléchir et à se reconnecter
- Audi fait progresser l’avenir de la mobilité grâce à la performance électrifiée et son entrée en Formule 1
Ingolstadt/Milan, 20 avril 2026 – Lors de la Milan Design Week 2026, Audi présente un moment de calme qui façonne le dialogue public : l’installation « Origin », créée en collaboration avec Zaha Hadid Architects. Cette installation artistique est également une interprétation de la nouvelle philosophie de design d’Audi : clarté, technicité, intelligence et émotion, transformée en une expérience architecturale qui invite à la réflexion et à la reconnexion.
« Origin » : un portail vers la nouvelle ère du design Audi
« Origin » distille l’essence du progrès en ne conservant que l’essentiel et en éliminant le superflu afin de révéler une intention pure. Située dans la cour de l’ancien séminaire archiépiscopal — aujourd’hui le Portrait Hotel sur le Corso Venezia —, cette sculpture interagit délicatement avec son environnement historique. La structure évolue en permanence tout au long de la journée. Les reflets et les ombres redessinent l’espace, et les surfaces révèlent de nouveaux détails au fil des déplacements des visiteurs.
L’architecture devient un contrepoint apaisant à l’intensité sensorielle de la ville. Sa surface métallique mate, rappelant des matériaux techniques comme le titane, absorbe et reflète subtilement les tons chromatiques de la cour. Cela crée un dialogue entre le design contemporain et le riche patrimoine architectural de Milan. Plus qu’un objet, « Origin » est une expérience spatiale vivante.
Performance électrifiée
Présenté à Milan aux côtés de l’installation, le nouvel Audi RS 5, premier hybride rechargeable haute performance d’Audi Sport, apporte la performance électrifiée au quotidien. De plus, l’entrée de la marque en Formule 1 avec l’Audi R26 marque une étape audacieuse.
La mobilité comme discours culturel
Avec 13 années consécutives de participation, Audi s’impose comme un acteur de la communauté mondiale du design. La marque explore des thèmes au-delà de l’automobile : durabilité, vie urbaine, innovation des matériaux et surcharge sensorielle.
« Notre présence à Milan ne consiste pas à montrer des voitures, mais à contribuer à un débat culturel plus large », déclare Massimo Frascella.
